Россияне начали чаще выбирать бюджетную электронику при заказах из-за рубежа

В первом полугодии 2025 года россияне стали активнее заказывать недорогую электронику из-за границы, свидетельствуют данные аналитиков CDEK.Shopping. Хотя общее количество заказов снизилось всего на 4%, средний чек упал на 27%, а общие расходы — на 30,4%, составив 528,1 млн рублей.

Среди самых популярных товаров — смартфоны, ноутбуки, игровые приставки и видеокарты. Лидером среди брендов осталась Apple с долей 28,2%, за ней следуют ASUS (4,9%) и AMD (4,2%). В пятёрку лидеров также вошла Nintendo, потеснившая Xiaomi, чьи продажи упали на 76%. Спрос на продукцию LG и Huawei также снизился — на 73% и 62% соответственно.

Интерес к бюджетной технике, включая планшеты, "умные" часы и фитнес-браслеты, отмечают и в других крупных компаниях. В МТС, например, продажи планшетов в ценовом сегменте 7–10 тыс. рублей выросли на 126% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а "умных часов" — на 51%.

В целом, россияне стали тратить больше на зарубежные онлайн-заказы — 157 млрд рублей за полгода (+30% к 2024 году), но эти траты в основном приходятся на недорогие покупки. Аналитики «М.Видео-Эльдорадо» связывают это с высокой доходностью вкладов и снижением доступности кредитов, что подталкивает потребителей к экономии.

При этом на внутреннем рынке электроники наблюдается обратный тренд. По данным Wildberries и Russ, в 2025 году средний чек вырос на 20%, а продажи — на 54%. Особенно активно покупают крупную бытовую технику, компьютеры и телевизоры, что говорит о росте доверия к онлайн-покупкам дорогостоящих товаров.

Эксперты отмечают, что данные по снижению расходов на электронику могут быть искажены из-за ограниченного ассортимента на отдельных платформах и влияния валютного курса.

Импорт электроники в Россию в последние годы сокращается: с $34,6 млрд в 2021 году до $27,2 млрд в 2023-м. Несмотря на это, продажи смартфонов в 2024 году выросли на 5%, достигнув 715,3 млрд рублей.

Мировой рынок бытовой техники в 2024 году оценивался в $667 млрд, и, по прогнозам, в 2025 году достигнет $700 млрд. Россия занимает 11-е место по объему продаж в этом сегменте ($10,7 млрд).

С уважением, ООО "Компания "База Электроники"

Вернуться на главную